Cortina de fumaça - Coluna Extra

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terça-feira, 14 de maio de 2013

Cortina de fumaça

Eis uma provocação para os amigos que trabalham com assessoria de comunicação: por que em determinados segmentos, a estratégia de comunicação parece ser gerenciada por um ninja, aquele que cria a cortina de fumaça e desvia o foco, a atenção para outro fato com relevância quase zero? É mais do que um factóide para aparecer na mídia. É uma ação para desviar o olhar em vez de informar ou se comunicar olho no olho - o que me parece uma atitude pouco eficaz.

Vejo muito isso no futebol. Clube chama coletiva ou usa seus canais para divulgar supostas “grandes novidades” ao mesmo tempo em que cala sobre algo realmente importante. Por outro lado, ainda em relação à mídia esportiva, vejo que alguns colegas da reportagem compram o peixe que o ninja do clube lhe oferece, deixando de lado um olhar mais apurado e mais desconfiado para enxergar além da cortina de fumaça.

Será que isso um dia muda?

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